通常のデザインであれば、JPEG形式・PNG形式の画像がお薦めです。
JPEG形式のデータは、写真などの画像ファイルとしてよく使われますが、Wordでもお薦めできるファイル形式です。（ただし、PhotoshopからJPEGファイルを書き出すときには、カラーがRGB形式になるように保存して下さい）
また、PNG形式のファイルはイラスト風の絵柄のものの場合、使用すると良いファイル形式です。透明を含むこともできますので、半透明やとけ込むような影のイラストでも、下の画像や文字などと混ぜ合わさります。
ただし、こうした透明を含む画像はPDFファイルへ変換するときに、変換方法によっては画像が細切れになり、画像があまり滑らかではないPDFになる可能性もあるので、注意が必要です。PDF変換した後のPDFを必ずご確認下さい。