»内容について

»特集1：コピーは社会の原動力だ!

そのコピーや言葉は人を動かすことができるか――。

情報や言葉が溢れている今だからこそ、広告コピーには人の心に届く"確かな力"が求められます。

単なる表現を超え、人を動かすコピーはときに社会を動かす原動力にもなりえます。

今回は、そんな言葉が生まれるまでのプロセスに注目。

一本のコピーが生まれるまでを紐解きます。

• 巻頭対談：遠山正道さん(スマイルズ)×国井美果さん(ライトパブリシテイ)
• コピー事例
  • 秋山晶さん(ライトパブリシテイ)/ポカリスエット
  • 児島令子さん/earth&music ecology
  • 清水篤志郎さん(博報堂)/アース製薬
  • 山田弓子さん/自由の森学園
  • 斉藤賢司さん(ホンシツ)/東武百貨店
  • 尾形真理子さん(博報堂)/ルミネ
• 一本のコピーができるまで 渡辺潤平さん(渡辺潤平社)
• ボディコピーを学ぼう 岡本欣也さん(オカキン)
• ラジオCMのコピーを学ぼう 福本ゆみさん(福本ゆみ事務所)
• 山本高史さん(コトバ)

»特集2：こころの距離が近づく動画の力

10代の「動画脳」化が進んでいるという。

彼らは早くからパソコン、携帯電話を使いこなし、成人と比較して、動画への接触時間が長いことから、彼らの脳は言語ではなく映像での情報処理が優位に働く「動画脳」化しているのだ。

彼らが消費の主役になる日はそう遠くない。

言語的に企画された動画ではない、新しい動画のあり方を考える時が来ている。

本特集では最新の事例をもとに、今後の動画を考える。

• 橋元良明さん(東京大学)
• 高橋酒造「SHIRO Cheers System」
• 角川文庫「あらすじチャンネル」
• JRA「CINEMA KEIBA」
• THE DIRECTORS FARM

»青山デザイン会議：第133回　短く強く美しい言葉

140文字以内でつぶやくTwitter、モバイルのメールなど情報伝達手段が便利になり、短い言葉で手早く、コミュニケーションする風潮が広まっている。

非常に便利な反面、送り先を気遣わず不躾な言葉でやり取りするコミュニケーションが増えているように感じる。

それはともすると、誰かに想いを伝えたり、誰かの想いを読み取る力の欠如につながるし、想いを伝えるルールや距離感といった大事なことも疎かになってしまうのではないだろうか。

そんないまの風潮だからこそ、今回の青山デザイン会議は「短い言葉でどれだけ相手に想いを伝えられるか。読み手に共感を得られるか」をテーマとした。

名作と呼ばれる広告のコピー、俳句や詩歌、ミュージックの歌詞などには、伝えたい情報や感情、雰囲気、思想、リズム、機知(ウィット)、風刺までもが簡潔な言葉に内包している。

このような言葉のスペシャリストになるには、どのような意識で日々言葉と向き合えばいいのだろうか。

お笑い芸人の千原ジュニアさん、コラムニストのブルボン小林さん、映像ディレクターの三木孝浩さんが語った。

• 千原ジュニアさん
• ブルボン小林さん
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by G-Tools , 2010/09/01

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内容は以下のページより転載させていただきました。

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