雑誌紹介｜ブレーン 2010年4月号｜ヒット商品に貢献！話題をつくるCM企画／CMにみる海外のアイデア

最終更新日時：2010年3月 1日 11:38

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»雑誌について

2010年3月1日に発売された雑誌「ブレーン」2010年4月号を紹介します。

雑誌「ブレーン」は広告デザイン・クリエイティブの専門雑誌で、最新の広告デザイン・広告デザイン・プロダクトデザイン・CM・コピーなどの題材を通じてコミュニケーションデザインを紹介する雑誌です。

»内容について

»青山デザイン会議：第127回 3D技術を取り込む世の中の感覚　稲見昌彦×谷島正之×森野和馬

09年は3D元年と呼ばれ、さまざまな分野で立体映像の表現が増えました。映画では年末に公開したジェームズ・キャメロン監督の『アバター』を筆頭に、ピクサーの『カールじいさんの空飛ぶ家』などが上映。国内の3D対応映画館も昨年比4倍と続々と館数を伸ばしています。

広告ではAR（拡張現実感）や360度立体ディスプレイなどWebやデジタルサイネージで表現の領域を広げ、消費者とつながるタッチポイントとして注目を集めています。また、昨年開催したCEATEC JAPAN2009や今年のCESで有力家電メーカーが、一般家庭への導入を意識した3D対応テレビの試作機を公開。さらにはパナソニックが４月に３D対応テレビを発売することが決まり、お茶の間でも立体表現の番組やCMを見られる環境が整いつつあります。

このようにコンテンツやメディアが３Dへと進化を遂げようとしているいま。今後このようなバーチャルリアリティテクノロジーを利用してどのような表現ができるのか。また消費者とのコミュニケーションにおいてどのようなことができるのか。表現とテクノロジーの関係とは。

今回はこのテーマで工学博士の稲見昌彦さん、映画プロデューサーの谷島正之さん、CGアーティストの森野和馬さんの三名が話し合います。

稲見昌彦さん
谷島正之さん
森野和馬さん

»特集：ヒット商品に貢献！話題をつくるCM企画

以前より、テレビを見ない人が増えたと言われます。番組がつまらなくなった、インターネットやモバイルで十分、マス広告が効かなくなった...。語られる理由はさまざまですが、テレビの魅力が低下しているとあやぶまれているようです。

しかし一方では、今でも面白いCMは人々の話題にのぼり、認知向上や売り上げ向上に貢献しています。こんな時代だからこそ、今まで以上に、CMにクリエイティブの力が求められているに違いありません。いまこそ、改めてヒットに繋がるCMの魅力を考えてみたいと思います。

CMの見られ方
ロングキャンペーン
- 福里真一さん
歌・リズム
- 山崎隆明さん×赤松隆一郎さん
新タレントの起用
- 資生堂マキアージュ
キャラクター
- アフラックまねきねこダック
広告主の視点
- パルコ
インタビュー
- 濱野智史さん（社会学者）

»特集：CMにみる海外のアイデア

ユニークで、壮大、そしてパワフル！イマジネーションに国境はない。しかし、海外のクリエイターたちの新しいアイデアはいつも私たちをワクワクさせ、新しいインスピレーションを与えてくれる。そして、テレビの活用法が問い直され、これまでとは違うCMのあり方が模索されている今、海外CMはその解決の手がかりとなってくれるだろう。